Itaú | Miami Open 2018
Agência: Agência Tudo
Cliente: Itaú
Projeto: Ativações Itaú Miami Open
Ano: 2018
Participação: Gerenciamento do planejamento criativo da ativação.
Objetivo: Ampliar o entendimento global do Itaú como patrocinador da cultura e do esporte estreitando o relacionamento com os clientes, bankers e convidados do Itaú durante o Miami Open.
Estratégia
O Miami Open compõe o ATP World Tour Masters 1000, sendo um dos campeonatos mais importantes do Circuito Mundial de Tênis. A relação do Itaú com o Miami Open começou em 2009 com o patrocínio e em 2015 se tornou patrocinador master do campeonato.
O patrocínio deu uma nova identidade para o campeonato e ajudou a transformá-lo e projetá-lo para o mundo.
Conceito
Host | Postura de anfitrião, não de patrocinador. Sem esquecer da visibilidade e relacionamento.
| Suite |
Camarote para bankers e convidados VIP com vista para o main court
| Stand |
O stand foi dividido em dois andares para que os clientes do banco nos Estados Unidos tivessem acesso a área uma especial em um lounge com vista, A&B além de poder assistir aos jogos dentro de um ambiente climatizado.
Na parte inferior as ativações para o público contaram com um Live Painting desenvolvido durante os 15 dias de torneio pela grafiteira paulistana Clara Leff, Meet and Greet com jogadores, uma máquina de pegar bolinhas que estampavam a história da evolução do tênis ao longo do tempo além de uma réplica da taça do torneio com uma GIF machine que dava direito ao melhor GIF do dia ganhar experiências exclusivas que o banco possuía como patrocinador master.
| Promoção |
No local de maior visibilidade que podíamos trabalhar dentro do Crandon Park, criamos uma instalação “Instagramável” e ativamos essa instalação com uma Promoção em formato de Quiz. A instalação nada mais era do que uma bola de tênis gigante com várias bolinhas dentro dela e durante os 15 dias de feira criamos uma mecânica simples de palpites com variações de perguntas sobre a instalação, como por exemplo, quantas bolinhas havia dentro da instalação, ou quantas bolas alinhadas lado a lado seriam necessárias para dar uma volta inteira na quadra de tênis. A promoção teve a maior aderência do campeonato e a instalação foi um dos locais onde as pessoas mais tiravam fotos dentre todas as outra atrações.
